Цифровые технологии создают новые условия жизни – человечество все больше времени проводит в Сети. Эти тенденции затронули и бизнес-сообщество. Компании отправились во всемирную паутину в поисках новых клиентов и продвижения брендов. Социальные сети с этой точки зрения стали настоящим открытием.
Развитие социальных сетей достигло своего апогея: количество пользователей в том же Twitter превысило отметку в 45 миллионов, а на Facebook их число зашкаливает за 350 миллионов. По оценкам специалистов, данные показатели будут увеличиваться примерно на 50% в год. Такие порталы как , , поспособствовали развитию социальных сетей на постсоветском пространстве. Изначально позиционируя себя как сайты для общения и знакомств, они организовали огромный поток внимания к себе за считанные сроки. Это дало им массу возможностей, превратив, по сути, в огромный бизнес, привлекающий и внешние инвестиции. Сегодня на них размещена реклама более тысячи компаний, а значит - вчерашние призрачные мечты обывателей о моментальном доступе к субъектам «за три континента» могут с легкостью осуществиться уже сегодня.
Перспективы растут…
Большинство иностранных компаний давно разглядели эту нарастающую тенденцию и уже расширили горизонты своей деятельности за пределы обычной реальности. Они последовательно интегрировали свой бизнес в интернет пространство, используя при этом всевозможные социальные сети. Но настоящую популярность среди бизнесменов приобрели деловые социальные сети, нацеленные на развитие стратегий бизнеса, корпоративной культуры, а также рынка труда.
Самой известной такой сетью является , где количество пользователей достигло, ни много ни мало, 40 миллионов человек. Данная сеть представляет собой сообщество профессиональных кадров со всего мира. Примечательно, что некоторые аккаунты имеют свой статус, оплачиваемый по определенному тарифу его обладателем. А если учесть, что в зарегистрировано около полутора миллионов топ-менеджеров, то не трудно произвести подсчеты доходности ресурса.
Отечественные тенденции
А вот развитие бизнеса через социальные сети в Казахстане находится сейчас на стадии становления: по последним данным, менее 5% казахстанских компаний обратили взор на продвижение деятельности новым для себя способом. Это объясняется довольно скудной пользовательской базой на просторах казнета, и, как следствие, неликвидным спросом на услуги компаний в online-режиме. Многие компании попросту боятся рисковать своими средствами в угоду, казалось бы, «эфемерных» прибылей. Однако некоторые подвижки со стороны казахстанского бизнеса все же имеются. Те, кто решились пойти в соцсети, делают ставку на широкую рекламу и быстрый доступ со стороны пользователей.
Вообще, компании, ведущие бизнес через социальные сети, преследуют несколько целей: реклама, электронная коммерция, и, как следствие, расширение сфер влияния. Насколько выгоден этот вид бизнеса можно судить по последним инвестициям, вложенным в приобретение долей в социальных сетях. Например, портал , не перейдя и годовой рубеж с момента создания, был приобретен холдингом «Финам» за 2 млн долларов, а латвийская компания Forticom выложила 10 млн долларов за долю в 30% ООО «Одноклассники».
Откуда дровишки?
Бесспорно, социальные сети и почтовые ресурсы генерируют огромный поток денежных средств посредством непрерывной текучки пользователей. Однако затраты на регистрацию, поддержку порталов и размещение рекламных баннеров бьют все рекорды. По подсчетам аналитиков, в 2007 году социальные сети в США заработали на рекламе около 1 миллиарда долларов, в то время как расходы различных компаний на пресловутую рекламу составили более 21 миллиарда долларов.
На днях стало известно, что Twitter подписал несколько соглашений с известными мировыми корпорациями об оплате размещаемой ими рекламы на страницах ресурса. Оплаченная реклама будет появляться и на домашних страничках пользователей, и в посланиях, и на ссылках с других порталов.
Это еще не конец…
Чего же ожидать дальше в продвижении бизнеса через интернет? Безусловно, влияние социальных сетей будет распространяться в геометрической прогрессии, но в результате жесткой конкуренции их общее количество на рынке будет уменьшаться. Некоторые компании не приветствуют повальный переход в такой вид бизнеса из разных соображений. В связи с этим будут проводиться анализы, результаты которых определят реальные преимущества и видимые доходы для любой компании, интегрировавшей свою деятельность с социальной сетью. Данные анализы будут учитывать как тенденциозную кривую предпочтений всех пользователей, так и общую популярность продукции того или иного бренда. На основе выведенной статистики построятся новые схемы внедрения товаров на рынок через социальные сети.
Все это может привести к свободному доступу к любой компании в любой точке мира и в любое время. В свою очередь, для корпораций это будет дополнительным приложением к их маркетинговой политике, а значит огромным шагом в развитии корпоративной культуры. Таким образом, бизнес может реализовать перспективы увеличения своей доходности уже сейчас, ведь все возможности для этого имеются.
А о том, как действуют в социальных сетях казахстанские компании Tauport.kz расскажет в продолжении статьи - 10 июня.
Copyright © 2026
